Товарный знак как гарант устойчивости бизнеса: почему защита бренда, выполненного на иностранном языке, становится обязательным условием деятельности после введения изменений в законодательство о государственном языке.
Федеральный закон № 168-ФЗ
24 июня 2025 года был подписан Федеральный закон № 168-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации», который радикально трансформирует правила применения иностранных слов в наименованиях товаров, услуг и в коммерческой деятельности в целом. Этот документ стал одной из самых резонансных юридических новелл для российского предпринимательского сообщества.
Поправки начали действовать с 1 марта 2026 года, и теперь использование заимствованной лексики в публичном пространстве России способно обернуться административными штрафами. Следует учитывать, что санкции могут последовать не только за внешнюю вывеску, но и за любой случай употребления иностранного слова на любом информационном носителе, который доступен покупателю.
Запрет на иностранные слова?
Полного запрета на иностранные слова не вводится. Такую лексику допустимо применять без перевода и ограничений, если у нее отсутствует общеупотребительный русский аналог (это устанавливается исключительно на основе нормативных словарей русского языка, утвержденных специальным распоряжением Правительства РФ). Иначе говоря, закон направлен не против заимствований самих по себе, а на предотвращение неоправданного вытеснения понятных русских слов иноземными эквивалентами. Если слово зафиксировано в официальных словарных источниках, оно считается полноценной частью современного русского литературного языка. Это относится ко многим устоявшимся англицизмам, уже вошедшим в повседневную речь россиян, например, к словам «браузер» или «блог».
Однако иная ситуация возникает с иностранными словами, имеющими общеупотребительный русский эквивалент. Здесь вступает в силу жесткий режим обязательного дублирования. Законодатели опираются на принцип информационной открытости: потребитель должен получать исчерпывающие данные о товаре или услуге на государственном языке, не прибегая к словарям или онлайн-переводчикам. Пренебрежение этим правом рассматривается как прямое посягательство на интересы покупателя.
Основное правило: русский язык – в первую очередь!
Внесенные коррективы в Федеральный закон «О государственном языке РФ» и Федеральный закон «О защите прав потребителей» закрепляют следующее правило: если иностранное слово имеет общеупотребительный русский аналог, его запрещено размещать на вывесках, указателях и информационных табличках без полного и равноценного дублирования перевода на русском языке. При этом под переводом понимается именно смысловое соответствие, а не простая замена букв одного алфавита на другой. Такое требование призвано создать комфортные условия для всех групп населения.
При дублировании тексты обязаны полностью совпадать в смысловом и семантическом отношении. Транслитерация не допускается. Причем русский вариант должен быть главным, то есть размещаться на первом месте (предпочтительно сверху или слева), не набираться более мелким шрифтом или блеклым цветом. Иными словами, любое визуальное преобладание иностранного текста строго воспрещается и квалифицируется как прямое нарушение.
Русский язык должен привлекать внимание в первую очередь, обеспечивая безусловный приоритет восприятия для любого прохожего или клиента.
Закон перекрывает лазейки
Многие предприниматели ошибочно думают, что написание иностранного слова кириллицей снимает с них ответственность, поскольку формально такое слово может не иметь прямого перевода в словаре. Однако закон № 168-ФЗ перекрывает и эту лазейку. Теперь иностранным признается любое слово, отсутствующее в утвержденных нормативных словарях, независимо от алфавита, которым оно написано.
Кириллическая транслитерация «КоффиХауз» юридически приравнивается к оригиналу «CoffeeHouse», и единственно верным решением будет полноценный перевод — «Дом Кофе». Также сейчас нельзя использовать на вывеске сочетания вроде «beauty-studio» или «бьюти-студия»; корректный вариант для информационного поля — «студия красоты».
Поправки охватывают все носители информации
Было бы серьезной ошибкой учитывать данные поправки лишь применительно к уличным вывескам — фактически они охватывают все носители коммерческой информации. Требования распространяются на упаковку товаров, внутренние таблички, навигационные указатели, меню ресторанов (за исключением названий блюд национальной кухни), прайс-листы, ценники, бейджи сотрудников и прочее, включая их цифровые версии в интернете.
Любой текст, опубликованный на официальном сайте компании, в мобильном приложении или социальной сети и предназначенный для ознакомления потребителя с условиями сделки, также обязан строго соответствовать нормам закона.
Товарный знак – теперь не только инструмент маркетинговой защиты
Тем не менее, новые правила делают четкое исключение для средств индивидуализации:
- Зарегистрированных фирменных наименований юридических лиц (название организации в ЕГРЮЛ).
- Зарегистрированных товарных знаков и знаков обслуживания.
Эти законодательные изменения превращают регистрацию товарного знака на иностранном языке из инструмента маркетинговой защиты в базовое условие законного существования вывески вашего магазина, салона или офиса, если на ней присутствуют иностранные слова. Если ваше название, логотип или бренд зарегистрированы как товарный знак (на латинице или в виде транслитерации кириллицей) и внесены в государственный реестр, вы имеете право использовать их в первоначальном виде без каких-либо ограничений.
Без такой регистрации придется либо дублировать информацию на русском языке, соблюдая строгие требования, либо полностью менять оформление вывески, что неминуемо приведет к потере узнаваемости среди целевой аудитории.
Согласно статье 1477 Гражданского кодекса, исключительное право на товарный знак подтверждается свидетельством установленного образца. Этот документ становится главным юридическим щитом предпринимателя перед лицом новых проверок.
Только наличие свидетельства позволяет сохранить привычный англоязычный вид вывески на фасаде здания без риска принудительного демонтажа конструкции по решению суда или надзорных органов, а также сохранить облик логотипа, используемого на сайте компании.
Получи свидетельство – и используй иностранное слово!
Таким образом, чтобы без риска продолжать использовать иностранное слово, нужно заранее получить свидетельство о регистрации его как товарного знака на иностранном языке. Процедура регистрации занимает от шести до восемнадцати месяцев, поэтому подать заявку следует как можно быстрее. Подача заявки может служить доказательством добросовестности намерений при первичных проверках со стороны ведомств и помочь избежать немедленных санкций.
Итак, сегодня зарегистрированный товарный знак — это не только защита от перехвата названия конкурентами, отсутствие выплат компенсаций за нарушение чужого знака, возможность взыскания компенсации за незаконное использование вашего наименования или логотипа, пресечение нарушений, доступ на маркетплейсы и торговые площадки, повышение имиджа и ценности компании, но и легализация фасадов и витрин, а также защита от административных штрафов. В новых правовых условиях интеллектуальная собственность становится базовой необходимостью.
После вступления закона в силу любая жалоба бдительного гражданина в Роспотребнадзор может привести к предписанию сменить вывеску и наложению административного штрафа за каждый выявленный факт нарушения права потребителя на получение информации на государственном языке. Контролирующие органы смогут проверять как вывески на фасадах, так и страницы интернет-сайтов.
Что делать бизнесу сейчас?
- Проверьте свои публичные пространства. Выпишите абсолютно все иностранные слова, используемые на упаковках товаров, внешних и внутренних вывесках, табличках, элементах навигации, форме сотрудников, дисконтных картах и на страницах сайта.
- Сверьтесь со словарями. Проверьте каждое выписанное слово в словарях, утвержденных Правительством РФ. Если эквивалента нет (например, узкоспециализированные технические термины, названия национальных блюд), риск претензий минимален. Сохраните распечатку страницы словаря или ссылку на распоряжение Правительства № 1102-р для предъявления инспектору во избежание споров.
Если словам, которые критически важны для вашего бренда, нашлись эквиваленты на русском языке, незамедлительно подайте заявку на регистрацию соответствующего обозначения в качестве товарного знака в Роспатент.